20 ANNI DI SUBARU ITALIA

Presente sul mercato nazionale dal 1985, la Subaru Italia è stata determinante per l'affermazione del prestigioso Marchio giapponese nel nostro Paese, rafforzando ulteriormente la sua posizione negli ultimi anni quando, a partire dal 2001, è diventata Distributrice ufficiale Subaru anche in Austria, Slovenia, Slovacchia e Croazia.

Verso la metà degli anni Ottanta, quando per la prima volta i veicoli dei marchi giapponesi iniziavano ad affacciarsi con una certa grinta sul nostro mercato, non erano in molti ad avere le idee chiare in materia.Spesso si faceva un pò di confusione tra i vari modelli, ma anche la filosofia costruttiva che caratterizzava le diverse aziende non sempre era chiaramente identificabile. Come nel caso della Subaru che, in quegli stessi anni, arrivava anche sul mercato italiano. Per la precisione era il 1985 quando il prestigioso Marchio giapponese approdava per la prima volta in Italia, esattamente venti anni fa e per celebrare un anniversario così importante la Subaru Italia ha organizzato il mese scorso in Toscana (nel suggestivo borgo di Castagneto Carducci) una simpatica manifestazione per la stampa italiana nel corso della quale sono intervenuti Mario Sacchiero (Amministratore Delegato) e Alberto Zambelli Rain ((Direzione Marketing e PR); un lungo week-end all'insegna del relax e del divertimento con visite alle attrattive turistiche della zona, vivacizzate da una dinamica caccia al tesoro a premi.

20 ANNI DI SUCCESSI

La Subaru Italia SpA viene costituita nel 1985 con il compito di importare e distribuire in Italia le autovetture Subaru prodotte dalla Fuji Heavy Industries Ltd. Di Tokyo. All'inizio, non essendo ancora un marchio molto conosciuto, la diffusione sul mercato nazionale è stata piuttosto graduale anche se un elemento fu subito compreso dalla clientela: le Subaru non erano vetture di massa. Le loro caratteristiche tecniche erano così raffinate ed esclusiva da essere apprezzate da una nicchia di clientela ristretta, ma al tempo stesso estremamente esigente e competente. Non era facile far conoscere un marchio con queste prerogative, né risultava semplice mettere a punto un'efficace strategia di comunicazione all'interno di un mercato (come quello italiano) dove l'immagine e la moda costituiscono da sempre le componenti essenziali per l'affermazione di una qualsiasi automobile. Ma alla Subaru Italia non si scoraggiarono e, seguendo la politica dei piccoli passi, iniziarono a proporre i vari modelli che venivano importati dal Giappone, puntando sempre verso una collocazione alto di gamma. Il messaggio forte che si voleva trasmettere era quello di portare la clientela ad identificare le Subaru con delle vetture in grado di offrire il massimo per quanto riguardava la qualità costruttiva, la tecnologia e le prestazioni in termini di sicurezza. Questa filosofia si è rilevata determinante nel corso degli anni per l'affermazione della Subaru, divenuta oggi un marchio premium di nicchia che viene apprezzato per il suo elevato standard qualitativo anche dai suoi principali competitor. Dieci anni dopo la costituzione della Subaru Italia, nel 1995, l'Azienda diviene proprietà della giapponese Mitsui che rappresenta il braccio commerciale della Fuji Heavy Industries Ltd. in italia. Quest'ultima è un autentico colosso industriale in Giappone in diversi settori della tecnologia avanzata tra cui industria aeronautica, freni ad alta velocità, componenti per navicelle spaziali, motori fissi e generatori, mentre il settore auto è coperto dalla Subaru. Il lavoro dei tecnici della Casa automobilistica non si limita però alla realizzazione e all'evoluzione delle vetture Subaru, ma si estende anche allo sviluppo di progetti per altre aziende. Tra questi, ricordiamo (oltre ai brevetti dei cambi di velocità a variazione continua), il grande know-how nel settore delle trasmissioni e delle trazioni integrali, di fondamentale importanza ad esempio per la General Motors (che detiene il 20% della Subaru).

SUBARU ITALIA

La sede della Subaru Italia si trova ad Ala, tra Trento e Verona, e la sua posizione strategica (a cavallo tra l'autostrada e la ferrovia del Brennero) le assicura ottimi collegamenti con le principali vie di comunicazione del Nord-Est. Nella sede di Ala sono concentrati i vari servizi dell'Azienda tra cui quello, Amministrativo, Marketing e Pubbliche Relazioni, Tecnico, Ricambi e Commerciale. Per quanto riguarda la rete commerciale ed assistenziale, estesa sull'intero territorio nazionale, ci sono 64 Concessionarie (mono e plurimandatarie), oltre ad un centro di addestramento e formazione in grado di offrire al personale interno (e ai rivenditori) un aggiornamento costante e continuo.

Nella stessa sede si trova inoltre un vasto magazzino ricambi (esteso su una superficie di circa 2.500 mtq coperti), in grado di rendere disponibile qualsiasi ricambio originale Subaru nell'arco di 24 ore sull'intero territorio nazionale.
A partire dal 2001 inoltre, la Subaru Italia è diventata Distributrice ufficiale Subaru anche per l'Austria, con un'apposita filiale inaugurata ad Innsbruck, acquisendo successivamente lo stesso ruolo anche per la Slovenia, la Slovacchia e la Croazia.

TV SUBARU MAGAZINE E 4FUN

Dall'aprile scorso infine la Subaru Italia ha creato un nuovo strumento di comunicazione, il "TV Subaru Magazine", un house organ televisivo nel quale gli appassionati delle quattro ruote potranno essere informati sui principali aspetti del marchio Subaru riguardanti la storia, le novità tecnologiche, la tecnica automobilistica, il mondo dei rally e le svariate tecniche di guida (sia su strada che in pista o in fuoristrada). La trasmissione viene messa in onda con cadenza quindicinale sul canale dedicato "Nuvolari" la domenica alle 13.45 e ogni puntata (dalla durata di 12 minuti) viene replicata la domenica successiva alla stessa ora. Un'altra nuova iniziativa riguarda il Club 4fun, dedicato a tutti i "Subaristi" interessati a condividere la propria passione per queste straordinarie automobili. Scaturito dalla collaborazione tra la Subaru Italia e la suola di pilotaggio "Speed Control" (da oltre dieci anni impegnata nell'insegnare ai clienti Subaru le tecniche di guida su strada, in pista e in fuoristrada, con una squadra di piloti istruttori di altissimo livello ), questo nuovo sodalizio offrirà a tutti i possessori Subaru la possibilità di provare le eccezionali potenzialità dei loro veicoli nel corso di eventi speciali e di viaggi appositamente organizzati.