Nuovo Lexus RZ (Barcellona 2023)

Lexus si prepara per il lancio del nuovo RZ a Barcellona - L'iconico Barcelona Pavillion degli anni Venti, nel cuore della città catalana, ospita la campagna di brand del nuovissimo Lexus RZ - Progettato da Ludwig Mies van der Rohe, il luogo riflette lo stile di vita elevato e creativo che è alla base della visione del brand Lexus - Lexus, brand noto per lo stile e l'innovazione tecnologica, per questa campagna punta tutto sul piacere di guida.

Il nuovissimo RZ è il primo veicolo completamente elettrico a batteria di Lexus, con tecnologia e design unici al centro del progetto. Ogni elemento di RZ è stato attentamente studiato e ottimizzato, attraverso la filosofia Omotenashi di una sensazione di ospitalità senza pari, per garantire la più lussuosa e piacevole esperienza di guida EV possibile.

Lexus RZ: un’esperienza di guida impareggiabile

Il nuovissimo RZ offre molto di più della sua alta ingegneria: un’esperienza di guida impareggiabile. Lo spot televisivo, incentrato su come la sensazione di guida sia tutto, segue un uomo nel Pavillion. È circondato da oggetti di lusso, tutti scelti con cura per la loro eleganza e le loro capacità high-tech, rappresentati dai dati sovrapposti al testo del filmato. Mentre l’uomo entra nell’RZ sul vialetto e inizia il suo viaggio, i dati tecnici vengono strappati via dal video, facendo capire che il piacere di guida è tutto. L’RZ racchiude l’artigianalità avanzata e il design ricercato del brand Lexus e lo eleva a un nuovo standard nell’esperienza di guida premium. Ogni singolo elemento del veicolo è stato accuratamente progettato e realizzato per creare un livello di raffinatezza completamente nuovo, sviluppato secondo la filosofia Lexus Driving Signature di Confidence, Control e Comfort: progettato per fissare un nuovo punto di riferimento in termini di esperienza di guida premium.

L’RZ conserva tutte le qualità distintive di performance e artigianalità associate a Lexus, abbinate a una fantastica accelerazione e un'esperienza di guida esaltante, grazie alla prima combinazione Lexus di e-Axles e controllo della coppia della trazione integrale DIRECT4.

Così come gli architetti responsabili del Barcelona Pavillion hanno “pensato” ogni pietra, trave e materiale che hanno usato per riunire l'iconica costruzione finale, così Lexus RZ è l'unione di migliaia di piccoli ma cruciali elementi di tecnologia, artigianalità e design per creare il miglior veicolo elettrico premium.

Mies: protagonista dell'architettura modernista

Mies è considerato uno dei protagonisti dell'architettura modernista, con opere che spaziano da elaborate torri per uffici a spazi domestici minimalisti. Una citazione spesso attribuita a Mies è “Less is More”. Tuttavia, i suoi edifici offrono molto di più di un minimalismo spoglio: Mies è noto per la creazione di spazi armoniosi, unendo la sua passione per la ricchezza di texture e materiali per illuminare i piccoli ma importanti dettagli di uno spazio. L'approccio di Mies al design si rispecchia negli interni di RZ: meno ornamenti creano sensazioni di ampiezza, il tutto esaltato da materiali di prima qualità.

Il Padiglione di Barcellona, progettato da Mies nel 1929 per l'Esposizione Universale, era uno spazio tranquillo e arioso, con pareti in marmo e mobili unici progettati su misura. Situato nel cuore di una città rinomata per la sua straordinaria architettura, il Padiglione è il palcoscenico perfetto per il lancio di un'auto che farà vivere emozioni uniche a tutti coloro che si metteranno al volante.