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NUOVA CAMPAGNA MICHELIN 2010

| 30 marzo 2010 01:04

NUOVA CAMPAGNA MICHELIN 2010 

 

Arriva in Italia la prima campagna pubblicitaria mondiale Michelin.

 

Innovativa, originale e sorprendente, la nuova campagna pubblicitaria Michelin prenderà il via in Italia l'11 Aprile 2010. Per la prima volta nella storia di Michelin le televisioni, la carta stampata e il web diffonderanno in tutto il mondo, con la stessa creatività, un unico messaggio "Il giusto pneumatico cambia tutto".

 

Michelin si propone all'attenzione del pubblico mondiale con una campagna pubblicitaria originale, che pone l'accento sul risparmio di carburante che si ottiene con gli pneumatici Michelin a bassa resistenza al rotolamento.NUOVA CAMPAGNA MICHELIN 2010 Risparmio di carburante, longevità e sicurezza rappresentano i benefici prioritari offerti da Michelin ai suoi consumatori. In un mercato complesso, con un consumatore più attento e consapevole, sempre più alla ricerca di informazioni prima dell'acquisto, Michelin, da leader, formula un messaggio molto chiaro sulle prestazioni dei propri prodotti: 1) risparmio di carburante; 2) sicurezza; 3) durata chilometrica, sintetizzati nello slogan "Il giusto pneumatico cambia tutto". 

 

La prima campagna pubblicitaria mondiale Michelin

La nuova campagna Michelin ha avuto il suo battesimo lo scorso 7 Ottobre 2009 negli Stati Uniti. Nel corso dei primi mesi del 2010 debutta in Europa (in Italia è stata presentataNUOVA CAMPAGNA MICHELIN 2010 il 29 marzo alla Terrazza Martini a Miliano) e in alcuni paesi dell'Asia. Sarà poi la volta del Medio Oriente, dell'India e del Sud America. I paesi nel mondo nei quali sarà vista la nuova campagna saranno globalmente 55. La campagna è al tempo stesso estremamente innovativa e profondamente legata alla tradizione Michelin. Ispirata alle ultime creazioni cinematografiche di Hollywood, sempre al passo con i tempi, Michelin ha scelto l'animazione come mezzo espressivo universale della nuova campagna pubblicitaria. Nuovi sono la grafica e l'utilizzo della tecnologia digitale, necessari per realizzare un linguaggio moderno, comunicativo, di forte impatto, capace di stimolare l'immaginazione senza ricorrere a contenuti drammatici o aggressivi. Allo stesso tempo si è voluto mantenere un elemento di continuità con la grande tradizione dei manifesti pubblicitari del brand, molto in voga nel secolo scorso nei quali Michelin è sempre riuscita a trovare la soluzione ai problemi di mobilità degli automobilisti. Nel filmato, che si sviluppa in un mondo animato, l'Omino Michelin (eletto nel 2000 come "miglior logo di tutti i tempi" da una giuria internazionale riunita dal Financial Times) ambasciatore della marca, è più che mai protagonista.

 

La struttura narrativa si compone di tre parti:

1) La prima,NUOVA CAMPAGNA MICHELIN 2010 in un'atmosfera tempestosa, racconta di automobilisti alle prese con il problema del consumo di carburante.
2) La seconda, vede l'Omino Michelin intervenire in soccorso degli automobilisti NUOVA CAMPAGNA MICHELIN 2010ai quali lancia gli pneumatici giusti sfilandoseli dal corpo. E' questo il momento centrale dell'animazione. Questo gesto, che ricorda ai consumatori che l'Omino Michelin è composto di pneumatici, è il link tra la nuova campagna mondiale Michelin e la tradizione, rappresentata dalle "affiches" Michelin sin dall'inizio del 20esimo secolo.
3) Nella terza parte, l'atmosfera NUOVA CAMPAGNA MICHELIN 2010torna calma e serena, l'Omino Michelin ha fornito il giusto pneumatico e ha "cambiato tutto" risolvendo i problemi degli automobilisti. Nel filmato l'Omino Michelin è il miglior interprete delle esigenze degli automobilisti, ai quali offre le soluzioni più adatte. Creata dall'Agenzia Internazionale TBWA, la nuova campagna intende rafforzare la Leadership di Michelin nel mondo e l'immagine dell'Omino Michelin come ambasciatore della Marca.

 

Gruppo Michelin

Centro di Tecnologia: Oltre 6,000 persone su tre continenti: Nord America, Europa e Asia
Budget annuale di R&D**: più di 500 milioni di euro
Produzione annua: circa 150 milioni di pneumatici e più di 10 milioni di carte e guide in più di 170 paesi
Vendite nette 2009: 14,8 miliardi di euro

Un ampio portafoglio di marchi per coprire tutti i segmenti di mercato : Michelin, BFGoodrich, Kleber, Uniroyal, Riken, Taurus, Kormoran, Warrior, Pneu Laurent, Recamic, Michelin Remix, Euromaster, TCI Tire Centers, Euromaster, TyrePlus.

La missione di Michelin, leader mondiale dell'industria dello pneumatico, é di contribuire in maniera sostenibile alla mobilità delle persone e dei beni. Il Gruppo produce e commercializza pneumatici per tutti i tipi di veicoli, dagli aerei alle automobili, passando per le 2 ruote, i mezzi da cava e agricoli, i camion e la navetta spaziale. Michelin propone inoltre dei servizi informatici di assistenza alla mobilità (ViaMichelin.com), e pubblica guide turistiche, guide alberghi e ristoranti, carte ed atlanti stradali. Il Gruppo, la cui sede è a Clermont Ferrand (Francia), é presente in più di 170 paesi, impiega 109. 000 persone nel mondo con 72 siti di produzione in 19 diversi paesi.

 

Il Gruppo Michelin, fatti e cifre

Da oltre un secolo, Michelin mette tutto il suo know-how e la sua innovazione al servizio della mobilità di tutti gli automobilisti, ovunque nel mondo.

1889 : creazione di « Michelin et Cie »
1891 : primi brevetti sugli pneumatici smontabili e riparabili
1895 : Michelin fa correre la prima vettura su pneumatici : l'EclairNUOVA CAMPAGNA MICHELIN 2010
1898 : nascita dell'Omino Michelin « Bibendum »
1900 : pubblicazione della prima Guida Michelin
1905 : la « suola Michelin » chiodata migliora l'aderenza e la resistenza dello pneumatico
1910 : pubblicazione della prima carta stradale Michelin in scala 1/200 000
1913 : Michelin inventa la ruota d'acciaio smontabile
1923 : primo pneumatico a bassa pressione per automobile (2,5 bar)
1926 : Michelin crea la sua prima Guida Verde turistica
1930 : Michelin deposita il brevetto dello pneumatico con camera d'aria incorporata
1938 : Michelin commercializza il Metalic, primo pneumatico a carcassa d'acciaio per mezzi pesanti
1946 : invenzione dello pneumatico a carcassa radiale
1959 : Michelin lancia il primo pneumatico radiale per mezzi del genio civile
1977 : Introduzione dello pneumatico slick nel campionato del mondo moto GP classe 500
1979 : lo pneumatico radiale Michelin è campione del mondo di Formula Uno
1981 : il MICHELIN X Air è il primo pneumatico radiale per aereo
1984 : MICHELIN inventa lo pneumatico radiale per le moto (utilizzato nel campionato di velocità)
1992 : Michelin introduce per la prima volta al mondo la silice nei suoi pneumatici da pioggia per le moto (GP 500)
1992 : lancio dello pneumatico MICHELIN ENERGYTM a basso consumo di carburante
1994 : Michelin inventa il 1° pneumatico a tecnologia bi-mescola per le moto GP 500
1995 : la navicella spaziale americana atterra su pneumatici Michelin
1996 : invenzione dello pneumatico ad aggancio verticale : PAX System
1998 : prima edizione del Michelin Challenge Bibendum, primo evento mondiale per veicoli non inquinanti
1998 : centenario dell'Omino Michelin
2000 : L'Omino Michelin, eletto miglior logo di tutti i tempi da una giuria internazionale riunita dal Financial Times
2001 : Michelin commercializza lo pneumatico più grande del mondo nel Genio Civile
2003 : lancio della gamma di accessori automobilistici con il marchio Michelin
2004 : « Michelin, il modo migliore di avanzare », diventa la firma istituzionale del Gruppo
2004 : commercializzazione di Michelin XeoBib, il primo pneumatico agricolo a bassa pressione costante
2005 : Michelin equipaggia con i suoi pneumatici il nuovo Airbus A-380 - Lancio del MICHELIN Power Race, il primo pneumatico moto sportivo bi-mescola omologato per la strada
2006 : Michelin lancia una rivoluzione per gli pneumatici per trasporto pesante con le « MICHELIN Durable Technologies »
2007 : Michelin lancia il nuovo pneumatico MICHELIN ENERGYTM Saver che risparmia circa 0,2 litri di carburante per 100 km ed evita emissioni di circa 4 grammi di CO2 per chilometro percorso
2007 : Michelin lancia il Michelin Pilot Road 2 il primo pneumatico per le moto stradali con la tecnologia Michelin bi-mescola 2CT.
2009 : la guida MICHELIN Ristoranti e Alberghi Francia festeggia la sua 100esima edizione
2010 : lancio commerciale dello pneumatico MICHELIN Pilot Sport 3: piacere di guidare, efficienza energetica e durata chilometrica per vetture sportive.
2010 : lancio commerciale sui mercati dello pneumatico moto MICHELIN Power Pure  

 



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